Strategi, design & kommunikation

Squeeze Solution

Fluid Bag kontaktade oss för en ny grafisk profil.
Genom strategi och insiktsarbete såg vi en större möjlighet. Det landade i ett nytt namn och varumärke, format för att möta marknadens möjligheter och företagets vision.

Förstå

Bakgrund

Fluid Bag har länge levererat en lösning som fungerar, men försäljningen har minskat. En del av det handlar om hur varumärket förstås utifrån. Namnet Fluid- Bag har fått många att tro att bagen i sig är lösningen, när den egentligen bara är en del av något större. Det har lett till missförstånd, och ibland till kunder som blivit besvikna när de insett att mer krävs för att få ut det verkliga värdet. Samtidigt finns en försiktighet i hur bolaget kommunicerar om sig själv. Man är bra på det man gör, men har sällan vågat säga det rakt ut. Resultatet är ett varumärke som inte riktigt tar den plats det förtjänar, och en marknad som inte fullt ut förstår vad Fluid Bag faktiskt erbjuder.

Tänka

Insikt

Its not the bag, its the Squeeze. Fluid-Bag är inte ett alternativ bland andra. De är svaret på ett problem som funnits länge inom bulkhantering av vätskor. Men den fulla potentialen, både ekonomiskt och miljömässigt, uppstår först när hela systemet används. Att klämma in mer i varje frakt och klämma ut mer vid varje leverans minskar antalet transporter, sänker kostnaden för kunden och minskar utsläppen. Samtidigt finns en outnyttjad potential i att vara rakare och tryggare i hur man kommunicerar sitt värde.
En approach som redan bubblar under ytan hos medarbetarna, men som ännu inte nått ut i varumärket.

Forma

Lösning

Vad som började i en förfrågan kring att ta fram en ny grafisk profil slutade med framtagning av ett nytt varumärke. Squeeze Solution, med det bärande budskapet ”Squeeze more, waste less.” och flyttar fokus från produkten till det som är det egentligen kundvärdet. Ett nytt visuellt uttryck i gröna och gula gradienter, inspirerat av det finska norrskenet, ger en modern och hållbar känsla, medan ett ingenjörsmässigt formspråk hämtat från ritbordet håller kvar kopplingen till hantverket och precisionen. Tillsammans skapar det ett varumärke som vågar ta plats, rakt och tydligt om vad lösningen faktiskt ger.

Mockups är gjorda med AI för att gestalta varumärket. Filmproduktion av Walberg Media.

Citat

Fluid har från första dag hjälpt oss att tänka större. Jag är stolt över att vi som klassiskt industribolag har varit modiga nog att pusha oss hela vägen till det som nu är Squeeze Solution. Även om det visuella är en gigantisk uppfräschning i sig så är den största förändringen av det här arbetet den vi som organisation har gjort internt.

Magnus Berglund

Chief Commercial Officer
Squeeze Solution

Under besök, workshops och intervjuer identifierade vi en outnyttjad potential i företagets erbjudande och position. En unik lösning som utmanar branschens etablerade sätt att arbeta, men som behövde en tydligare berättelse.

Den nya strategin satte ord på värdet och gav riktning framåt. Genom att flytta fokus från produkt till lösning och tjänst blev kundnyttan tydligare och företagets verkliga potential lättare att kommunicera.

Det blev början på en större förflyttning, där varumärket inte bara förändrades utåt, utan också hjälpte organisationen att se sig själv på ett nytt sätt.

Citat

Det är lätt att titta på ett nytt varumärke och känna ’åh vad fint det blev’, och det blev det, men det gör inte arbetet rättvisa. Vi har helt ändrat retorik i försäljningsarbetet, produktutvecklingen har fått en tydligare plats i organisationen, och inte minst har Squeeze ändrat ledarskap och intern kultur. Och med det sagt så är vi ännu bara i början.

Magnus Berglund

Chief Commercial Officer
Squeeze Solution

Med den nya strategin och riktningen som grund har vi tagit ut Squeeze Solution i hela varumärkesupplevelsen. Från identitet och grafiskt uttryck till hemsida, trycksaker, kläder och löpande kommunikation.

Varje kontaktyta har formats för att stärka samma idé och göra varumärket tydligare och mer sammanhållet. Men arbetet stannar inte där. Tillsammans fortsätter vi att vårda och utveckla varumärket i takt med att Squeeze Solution växer, förändras och tar nästa steg.

Interpak aktivering

Det nya Squeeze Solution lanserades på Interpack med en ny monter, giveaways och kommunikation som introducerade det nya varumärket på marknaden. Giveawaysen byggde på konceptet “If the product is as thick as this, it’s meant to be squeezed” och gjorde produktens fördelar konkreta på ett lekfullt sätt.

Som en del av lanseringen skapade vi även musik som på ett oväntat och underhållande sätt förklarade varför
det var dags att byta till Squeeze Solutions lösning.

Kontakt

Vill du veta mer?

Nyfiken på arbetet, processen eller hur vi skulle kunna ta oss an en liknande utmaning tillsammans? Hör gärna av dig. Vi pratar gärna vidare, bollar idéer och ser vad vi kan skapa tillsammans.