Vätternrundan
Ett arbete där strategi, kreativitet och design möts för att utveckla Vätternrundan som varumärke. Här kan du följa resan från insikt och riktning till idé, uttryck och kommunikation.
Förstå
Bakgrund
Vätternrundan hade blivit förknippad med prestation och tid. Samtidigt minskade tillväxten, medelåldern steg och bilden av cykling blev allt smalare. Tröskeln till att delta upplevdes hög, särskilt för den som inte identifierade sig som cyklist. Utmaningen var att bredda bilden av Vätternrundan och cykling utan att förlora det som gjort varumärket starkt och bygga en tydligare riktning för framtiden.
Tänka
Insikt
Vätternrundan är mer än ett cykellopp. Det är en rörelse som skapar välmående, gemenskap och värde för människor, föreningsliv, näringsliv och miljö. Utmaningen är en viktig del av upplevelsen, men upplevelsen är inte endast loppet. Utan allt där innan. För många är fikan, pauserna, landskapet och människorna minst lika viktiga som själva cyklingen. Här finns en stark kultur, där prestation får möta gemenskap. Potentialen låg i att lyfta fram kulturen och låta den prägla varumärket.
Forma
Lösning
Vi formulerade visionen “Set your wellness in motion” och det kommunikativa narrativet “Race at your own pace”. Det visuella uttrycket hämtar inspiration från kulturen kring Vätternrundan, från pauserna, gemenskapen och det svenska landskapet till den egna utmaningen. Ett mer autentiskt bildspråk och en färgpalett med rötter i Vätternrundans historia skapar ett unikt och sammanhållet uttryck. Tillsammans med ny film och kommunikation gör det hela upplevelsen tydligare, från första mötet med varumärket till cykeln, fikan och målgången.
27,7%
Mockups är gjorda med AI för att gestalta hur varumärket kommer ta form framöver
Jessica Nilsson
Sponsor management and communication
Vätternrundan
Arbetet började med att förstå Vätternrundan på djupet. Genom research, insiktsarbete och strategi tydliggjorde vi varumärkets styrkor, utmaningar och framtida potential. Det blev grunden för en ny position och och strategi inför framtiden med ett visuellt uttryck som bättre speglar upplevelsen av Vätternrundan.
Sedan dess har Vätternrundan tillsammans med det strategiska och kreativa arbetet fortsatt att utveckla helheten. Resultatet syns både i ett ökat deltagande, en föryngrad målgrupp och ett växande intresse för cykling, men också i hur evenemangen upplevs som helhet. En tydligare riktning, starkare kommunikation och ett mer sammanhållet varumärke har tillsammans bidragit till att stärka Vätternrundan för nästa generation.
Smyglansering 2026
Som en följd av strategin lanserade Vätternrundan under 2026 sin nya visuella identitet, byggd för att tydligare spegla den upplevelse, historik och kultur som finns runt loppen. Nya färger som knyter an till föreningen, ett mer autentiskt bildspråk, nytt mönster och en helt ny ordbild skapar tillsammans ett mer eget och samtida uttryck. Den tidigare logotypen har samtidigt fått en varsam touch up för att behålla igenkänningen och knyta ihop det nya med det historiska. Identiteten lanseras stegvis och kommer framöver att rullas ut över Vätternrundans alla kontaktytor och evenemang.
Från 2023 till 2026 har arbetet med Vätternrundan gått från research och strategi till kommunikationsplattform och nu en helt ny visuell identitet. Det nya uttrycket gör det möjligt att fullt ut ta ut strategin i sin helhet och skapa en mer sammanhållen upplevelse över tid.
För ett starkt varumärke byggs i varje kontakt, varje upplevelse och varje beslut. Och eftersom varumärken utvecklas över tid behöver också besluten längs vägen ha en tydlig strategisk grund.
Tillsammans med det fantastiska gänget på Vätternrundan fortsätter vi därför att vårda och utveckla varumärket. För oss är det först när strategin börjar användas, utvecklas och leva i vardagen som det verkliga varumärkesarbetet börjar.
Kontakt
Projekt på gång?
Låt oss utforska dina idéer och ambitioner tillsammans. Vi är idel öra.
- Kampanj
Visuell kommunikation
- Kampanj
NTM
- Grafisk Profil, Hemsida, Logotyp
Skoj
- Design, Koncept, Strategi
Vätternrundan
- Filmproduktion, Foto, Grafisk Profil, Hemsida, Logotyp
Innerstan
