I sin roll som Creative Director ansvarar Fredrik P. Johansson för Fluids kreativa höjd och vägleder det team som tar sig an våra kommunikativa projekt. Han bollar text och form, finslipar budskap, ger goda strategiska råd och ser till att den kommunikation vi producerar håller rätt nivå för uppdraget – både strategiskt och visuellt. Fredrik är 34 år och bor tillsammans med sin fru och två barn i ett hus i Motala.

Din Teams-lampa lyser ofta ”tillgänglig” sent på kvällen, vad jobbar du på då egentligen?
“Haha, vem har noterat det? Med två barn är den tiden som finns att kassera för egentid numera antar jag. Och när man jobbar med sin hobby flyter arbetet och fritid ofta ihop. Jag designar egna idéer, utforskar nya möjligheter i diverse projekt samt nördar ner mig i fackböcker inom kreativitet och marknadsföring. Dessutom tragglar jag med att försöka lära mig producera musik. Det går sådär.”

Hur skulle du definiera bra kommunikation?
“Bra kommunikation är genomtänkt, underbyggd och självklar men lyckas ändå förvåna och differentiera. Den har ett tydligt narrativ, en unik visuell historia och ett nytt perspektiv som sätter twist på det förutsägbara. Den ska inte komplicera, utan i sin enkelhet presentera det mest sömlösa sättet att lösa ett problem. Detsamma gäller god design. “

Hur skulle du beskriva Fluids mest utstickande egenskaper?
“Vårt kreativa arbete präglas av fyra grundprinciper: ifrågasättande, utforskande, idé och hantverk. Vi strävar efter kopplingar som kanske inte är uppenbara till en början men som till slut känns självklara och löser både kundens och mottagarens problem. Vi är nyfikna, drivs av att skapa konceptuella idéer och älskar att berätta historier. Vi drivs av utveckling och är som fisken i vattnet när det kommer till kreativa samarbeten – kollegor emellan, men också mot våra kunder.”